Veja o email que recebi da agência de comunicacão da empresa Pepsico, aquela do Doritos - aquele do comercial homofóbico

Olá Marcos,
Tudo bem?
Sou Cecília Castro, trabalho na Edelman, agência de comunicação da PepsiCo. Vimos que publicou um post sobre o comercial de Doritos que está no ar e queremos compartilhar o posicionamento da empresa:
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COMUNICADO
Campanha Doritos

Um dos pilares defendidos pela PepsiCo é a diversidade e inclusão. Nunca aceitaríamos o risco de veicular qualquer mensagem discriminatória, muito menos ofensiva a qualquer público, e desrespeitar os homossexuais seria inaceitável tanto para a Pepsico quanto para sua agência de propaganda.

Neste sentido, a nova campanha de Doritos, lançada no dia 08 de Março deste ano, tem como conceito demonstrar como é gostoso consumir Doritos entre amigos. A linha de criação foi baseada em dados de pesquisa que mostram que o consumo da categoria de salgadinhos ocorre principalmente quando a pessoa está sozinha, indicando uma grande oportunidade de explorar o consumo compartilhado. Para se apropriar deste momento de consumo coletivo, foi desenvolvido um plano de comunicação completo colocando Doritos como uma boa alternativa para dividir com os amigos. Utilizando a assinatura “Quer dividir alguma coisa com os amigos? Divide um Doritos.”, foram criados filmes, sites e materiais para ponto de venda que materializam esta assinatura através de uma divertida campanha que lembra, de forma descontraída, que todos nós já pagamos algum mico entre amigos, como uma dancinha ultrapassada ou uma imitação embaraçosa. Os filmes YMCA e Hélio mostram justamente isso, como todos já passamos por situações em que achávamos que estávamos sendo engraçados, mas na verdade estávamos pagando um grande mico. A brincadeira continua no site www.doritos.com.br, onde é possível colocar fotos que comprovem momentos engraçados e esquisitos da história de vida de cada um.

Todos os materiais e filmes desenvolvidos para esta campanha foram aprovados pelo público, em pesquisa, antes do início da veiculação, justamente por trazer à tona lembranças engraçadas que compartilharam com os amigos – o próprio Orkut conta com comunidades como "Eu Já cantei no karaokê", "Eu já fiz dancinha do YMCA", entre outras, comprovando como é mesmo engraçado. Os filmes estão agradando muitos consumidores, que têm se manifestado sobre a graça da situação. Da mesma forma, o site da campanha está com um grande número de participações e muitas fotos de pessoas que entraram no espírito da brincadeira e quiseram dividir e se divertir com os micos postados no site.

Especificamente no caso do YMCA, a dancinha é tratada, de forma irreverente, como algo fora de moda e não faz nenhuma menção ao homossexualismo. É uma coreografia antiga, engraçada e ultrapassada. Daí o olhar de estranhamento dos amigos para o mico do menino ao fazer a dancinha no carro.


Respeito, compartilhamento e inclusão foram e sempre serão valores indispensáveis para a Pepsico.
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Agradecemos desde já sua atenção. Estamos à disposição para qualquer dúvida.
Obrigada,
Cecília

Cecilia Castro
Edelman Brasil
Cecilia.Castro@edelman.com
www.edelman.com.br
www.expressaodeideias.com.br
www.twitter.com/edelmanbrasil


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Cara Cecilia,

tomei a liberdade de expor seu email na íntegra por concluir que se trata de um fato público e que todos - além de mim - que ficaram profundamente ofendidos com a propaganda possam se dirigir a você e prestar sua queixa.

Acredito que o comercial somente tenha agradado aos ignorantes (e isto não tem a ver com classe social ou nível de instrução), pois qualquer um que tenha o mínimo de consciência se ofendeu profundamente com o que viu e vem assistindo (eu troco de canal na hora) na televisão brasileira.

Que tal seguirmos a sua lógica e passarmos a ridicularizar negros e suas danças folclóricas, judeus e outras minorias.

É bom citar também que se trata de homossexualidade e não homossexualismo. O "ismo" já cai por terra tem décadas. Não é doença e assim como dificilmente veria o Doritos sacaneando negros e judeus, penso que foi muito sem sentido e totalmente desagradável ver um comercial me ridicularizando. Mico? Mico pagou vocês que o mínimo que deveriam fazer agora era pegar o horário da propaganda e exibir um pedido de desculpas público. O que a empresa Pepsico e, em especial, a Doritos causou foi aumentar a velha piada em cima da homossexualidade, reforçar estereotipos e ofender gratuitamente um grande grupo que pode sim ser seus consumidores.

Enquanto não houver uma retratação público e oficial, este blog (e acredito que muitos outros) e este blogueiro será contra qualquer produto que venha desta empresa. Se todos no Brasil começarmos a usar as armas que temos contra este tipo de atitude desprezivel tudo começará a mudar. Eu, por exemplo, joguei fora o Toddy (e sou louco pelo produto desde minha infância) e não pretendo comprar novamente até que vocês se retratem. Além disso já fiz 3 queixas ao CONAR, escrevi para a empresa e tenho feito minha campanha contra o produto e a empresa.

Qual o jeito para mudar isto?
Simples. Tire o filme do ar e se desculpe com toda a comunidade LGBT. Poucos podem mudar o mundo, viu! Se duvida, pare um minuto, vá ao cinema e assista ao filme MILK, quem sabe depois disto entenderá o poder que podemos ter.

Boa noite!


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E leia AQUI o excelente post do Celso Dossi em cima do mesmo comunicado oficial.